To advertise or not to advertise – that is the question!

Verdenshistoriens største økonomiske humlebi har lige vist os fremtiden – og den lugter af desperation! OpenAI introducerede for få dage siden reklamer i ChatGPT. Lad det lige synke ind.

Den samme Sam Altman, som gentagne gange har kaldt reklamer i AI for “uniquely unsettling” og som offentligt har erklæret sit had til reklamer, har nu måttet æde sine egne ord og introducere præcis det, han svor han aldrig ville gøre.

Hvorfor? Fordi virkeligheden rammer hårdere end ideologien.

OpenAI brænder penge af hurtigere end de kan tjene dem ind. De har 800 millioner brugere om måneden, men kun omkring 5% betaler. De har forpligtet sig til at bruge $1,4 billioner (ja, BILLIONER) på AI-infrastruktur over de næste otte år. De taber over $11,5 milliarder i kvartalet alene. De er verdenshistoriens største økonomiske humlebi, der udelukkende summer rundt i det digitale landskab båret oppe af kunstige investeringer fra håbefulde teknokrater.

Og nu må de bevise, at de kan være en rigtig forretning. Enter: reklamer.

Men her er det interessante: OpenAI går ind i reklamebranchen præcis i det øjeblik, hvor internettet befinder sig i sin mest prekære tilstand nogensinde.

“Whether or not money can buy happiness, it can buy freedom, and that’s a big deal. Also, lack of money is very stressful.”

Sam Altman

I årtier har aftalen været simpel: Du får adgang til gratis indhold og tjenester, og til gengæld accepterer du reklamer og betaler med din opmærksomhed og dine data. Men den kontrakt er ved at falde fra hinanden. Ca. 30% af alle internetbrugere bruger nu adblocking – hver tredje person “kører gratis i bussen” som vi siger i Aarhus.

Google byggede et imperium på reklamer. Meta ligeså. Men OpenAI disruptede hele internettet i 2023 i en grad, så selv Google kaldte alle mand på dæk. Og nu, bare to år senere, må de selv bøje sig for samme reklamens tyranni, de engang troede, de kunne stå imod.

Spørgsmålet er: Vil markedet acceptere det?

To advertise or not to advertise – that is the question!

OpenAI har konkurrenter uden reklamer. Claude. Gemini. Perplexity. Grok. Hele markedet er fyldt med alternativer, der stadig lover en reklamefri oplevelse. Når markedslederen stiger ned fra sin høje hest for at introducere reklamer, mens konkurrenterne forbliver rene – hvad gør brugerne så?

Og det rejser et større, mere fundamentalt spørgsmål:

Er reklamernes tidsalder forbi?

Måske er vi på vej ind i en tid, hvor vi faktisk bliver vandt til at betale for de ydelser, vi bruger. Hvor “gratis” ikke længere er den dominerende forretningsmodel. Hvor vi går fra opmærksomhedsøkonomi til abonnementsøkonomi.

For tænk over det: OpenAI prøver desperat at få flere til at betale ($8 for Go, $20 for Plus, $200 for Pro). De introducerer reklamer ikke som første valg, men som en nødudgang. Det er et symptom på, at den gamle model er ved at kollapse.

Fremtidens internet kommer ikke til at være gratis. Det kan det ikke være. AI er for dyrt at drive. Infrastrukturen er for massiv. Og brugerne er for gode til at blokere reklamer.

Så vi står ved et vendepunkt. OpenAI’s skridt ind i reklamens verden er ikke et tegn på styrke – det er et tegn på, at selv de mægtigste spillere ikke kan finde ud af, hvordan man bygger bæredygtige forretningsmodeller i denne nye verden.

Og hvis OpenAI – med deres $500 milliarder værdiansættelse – ikke kan klare det uden reklamer, hvad siger det så om resten af internettet?

Måske er fremtiden faktisk ikke gratis. Måske er den bare bedre…?

Kilder:
https://openai.com/index/our-approach-to-advertising-and-expanding-access/
https://www.cnbc.com/2026/01/16/open-ai-chatgpt-ads-us.html
https://www.cnn.com/2026/01/16/tech/chatgpt-ads-openai

Kontakt